Madrid refuerza en 2026 su estrategia de turismo de reuniones con más promoción internacional e impacto social
El turismo de reuniones en Madrid seguirá ganando peso en 2026. El Madrid Convention Bureau, organismo encargado de promover la capital como sede de congresos y encuentros profesionales, incrementará este año un 22,5 % su presupuesto operativo. Esta decisión permitirá reforzar la promoción internacional de la ciudad y dar un nuevo impulso a su estrategia de impacto social.
Más presencia internacional y nuevas acciones promocionales
El incremento presupuestario permitirá ampliar la presencia de empresas asociadas en ferias estratégicas del sector. Entre ellas, destaca la participación en IBTM Barcelona, donde el Madrid Convention Bureau acudirá con 32 socios, seis más que en la última edición.
Asimismo, el organismo reforzará su evento anual Madrid Agency Forum, que en 2026 contará con dos convocatorias. La primera estará dirigida a agencias MICE europeas y se celebrará en junio. La segunda se orientará a agencias de mercados latinoamericanos y tendrá lugar en septiembre.
Por otro lado, también crecerán las presentaciones de destino. En 2025 se realizaron en dos ciudades. Sin embargo, en 2026 pasarán a celebrarse en cinco destinos internacionales: Chicago y Toronto en abril, Barcelona y Londres en junio, y París en diciembre.
Madrid apuesta por un modelo de reuniones con legado positivo
Junto a la promoción exterior, Madrid quiere seguir diferenciándose por su estrategia de impacto social. En este contexto, el Ayuntamiento ultima la publicación de un nuevo manual dirigido al sector para facilitar la comprensión y aplicación de los requisitos actuales y emergentes en materia de medición y reporte ambiental.
Además, durante el primer semestre del año se pondrán en marcha proyectos específicos vinculados a tres grandes congresos internacionales.
Durante el congreso European Society for Blood and Marrow Transplantation (EBMT), previsto del 22 al 25 de marzo y con una asistencia estimada de 6.000 delegados, circularán por la ciudad 81 unidades móviles de donación de sangre. Esta acción servirá para visibilizar el encuentro y poner en valor la contribución social de los congresos.
Por su parte, el European Wind Energy Association Conference and Exhibition, que se celebrará del 21 al 23 de abril con 12.000 delegados, impulsará iniciativas para acercar a los estudiantes a las profesiones vinculadas con la transición energética.
Asimismo, el Congreso Europeo de ELA (ENCALS), previsto del 24 al 26 de junio con 1.200 delegados, desarrollará acciones para dar visibilidad a la esclerosis lateral amiotrófica mediante sesiones de cine, debates ciudadanos y nuevas campañas de sensibilización.
Un motor económico para Madrid
El turismo de reuniones es uno de los grandes motores económicos de la capital. Cada congreso genera actividad en hoteles, restauración, transporte, servicios y comercio. Además, fortalece la proyección internacional de Madrid como destino de negocio y conocimiento.
En este sentido, uno de los grandes hitos del calendario será el European Congress of Medical Oncology, que se celebrará a finales de octubre. La previsión es que reúna a 37.000 delegados y genere un impacto económico superior a los 65 millones de euros en gasto directo.
Estas cifras reflejan la dimensión estratégica del turismo de reuniones para la ciudad. No solo impulsa la economía local, sino que también mejora el posicionamiento de Madrid en mercados internacionales de alto valor añadido.
Una oportunidad para el ecosistema turístico y hostelero
Desde CEONM se valora de forma positiva el fortalecimiento de las políticas que consolidan a Madrid como destino internacional de congresos y eventos profesionales. Este tipo de encuentros favorece la llegada de visitantes, dinamiza la actividad empresarial y amplía las oportunidades para todo el ecosistema turístico y hostelero.
Además, el turismo de reuniones contribuye a proyectar una imagen de ciudad moderna, competitiva y preparada para acoger grandes citas internacionales. Por ello, su desarrollo representa una oportunidad estratégica para Madrid y para todos los sectores vinculados a su oferta turística y de servicios.
Artículo relacionado: HIP 2026 reunirá a más de 1.000 expositores y 60.000 profesionales en Madrid
Fuente: La estrategia de Madrid para el turismo de reuniones en 2026
